26 января 2026, 19:30 7 00961 комментарий
Источник:
Юлия Морозова / ТАСС
В социальных сетях распространяется флешмоб «Я/мы Машенька», в котором представители малого бизнеса рассказывают, почему были вынуждены прекратить работу или находятся на грани закрытия. Запустившая его петербургская предпринимательница тоже обращалась к президенту по поводу повышения налогов, но, в отличие от подмосковной пекарни, ее обращение не вышло в прямой эфир. Тем временем за прогремевшей на всю страну историей «Машеньки», спасением которой теперь занимаются министры, некоторые склонны видеть интересы маркетплейсов.
Флешмоб «Я/мы Машенька» 23 января запустила Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК), которую возглавляет Ляля Садыкова, собственник сети салонов красоты «Лаки Лайк».
«Сегодня вся страна узнала пекарню „Машенька“. Маленький семейный бизнес, который может закрыться не из-за ошибок, не из-за лени и не из-за плохого продукта — а потому что правила изменились так, что дальше не вытянуть. Но правда в том, что „Машенька“ — не одна.
„Машенька“ — это:
пекарня у дома,
парикмахерская в спальном районе,
небольшое кафе,
мастерская,
салон красоты,
магазин одежды,
семейный бизнес, где считают каждую копейку и отвечают за людей.
„Машенька“ — это сотни тысяч предпринимателей по всей стране», — говорится в сообщении.
Чем известна «Машенька»
Люберецкая пекарня «Машенька» прославилась на всю страну в конце 2025 года. В ходе прямой линии с Владимиром Путиным предприниматель Денис Максимов рассказал, что новая система налогообложения может погубить его бизнес. Путин в ходе беседы попросил его прислать продукцию на пробу и также отправил ему подарки — икону и вино. Однако 20 января Денис Максимов рассказал, что, несмотря на внимание чиновников, планирует закрыть бизнес в мае: 3–4 процентов прибыли едва хватает на жизнь. 21 января Путин поднял проблему «Машеньки» на совещании с членами правительства и призвал избежать чрезмерной нагрузки на малый бизнес.
Уже на следующий день Максимов рассказал «Ведомостям», что у него «открылось второе дыхание» и теперь он намерен открыть еще две-три пекарни.
О чём говорят «Машеньки»
Пост АПИК набрал более сотни репостов и десятки комментариев, в которых представители малого бизнеса из разных сфер делятся своими историями и эмоциями.
Среди участников флешмоба есть коллеги подмосковной «Машеньки» по рынку общепита. «У меня пекарня, печем хлеб, булочки, сосиски и т. д. Живем в небольшом поселке, мы единственные, кто кормит свежим хлебом. И с этого года начали подумывать о закрытии. Просто устали от дебилизма правительства и их реформ. Нет ни настроения, ни желания», — сообщает владелица пекарни.
Представители индустрии красоты в основном сделали репост сообщения АПИК, но некоторые тоже поделились своими настроениями. «Мелкий бизнес весь „МАШЕНЬКА“!!! И я тоже! Надо платить налог за январь, а с чего??? Народ в январе-феврале в салоны мало ходит… Мастера отдыхают….. Люди в таком же положении, без денег…» — комментирует бизнесвумен из Рязани.
Большинство предпринимателей, рассказавших свои истории, владеют небольшими магазинами одежды и не выдерживают конкуренцию с маркетплейсами.
«Я тоже „Машенька“. Работала на патенте три года, патент в 2025 году был 90 тысяч рублей, в 2026 году — 855 000 рублей, в 10 раз нам в Самаре подняли стоимость патента. Наши местные власти, которые принимали решение, думают, что наши выручки прямо с января 2026 года подскочат в 10 раз… Инспектор из налоговой позвонила и спрашивает, что будете делать? Говорю, пойду поплачу, больше делать нечего», — пишет в рамках флешмоба владелица магазина домашней одежды из Самары. По ее словам, помимо налогов, дополнительных расходов добавила обязательная маркировка. «Всё заработанное уходит на кредиты и счета, работа в ноль. Сколько протянем — не знаем, сменили одну площадь торговую на маленькую, пытаемся выжить. Рядом с нами закрылись все магазины с одеждой», — рассказывает она.
«В маленьком райцентре нет работы. Маленький магазинчик — это для меня способ выжить. Душите, господа чиновники, хуже некуда уже. И так торговли нет. Все эти МП (маркетплейсы. — Прим. ред.) отобрали наш хлеб, да еще вы уничтожаете нас своими налогами и маркировками», — комментирует пост АПИК владелица бизнеса.
«Я тоже „Машенька“. К сожалению, с января закрыла свой любимый магазин с нижним бельем, 27 лет работы на одном месте. Но новые требования ведут к очень большим расходам, которые сжирают всю прибыль. „Машеньку“, может, и спасут, а очень жалко и больно за остальных маленьких ИП», — пишет еще одна участница флешмоба.
«К сожалению, и мой бизнес закрылся. 25 лет в торговле, 15 лет в одном магазине. Покупатели, которые нас любили, недоумевают: „Почему? А куда переехали?“ А я развожу руками: „Невыполнимые условия маркировки и нагрузка“… жаль…» — делится предпринимательница из Екатеринбурга.
«Я тоже „Машенька“. Так плохо, кажется, еще никогда не было. Работали на заводах, по полгода зарплату не получали, пришлось идти на рынок с высшим образованием, с опытом работы. Всегда гордились своей страной, честно платили все налоги. Что сейчас происходит, невозможно уже терпеть. Маркировка и новые налоги нас просто убивают. Мы все на грани закрытия», — добавляет бизнесвумен из Йошкар-Олы.
«Я — „Машенька“, магазины одежды. Маркировка и новые налоги нас также убивают. Спасите российских Машенек!» — пишет владелица небольшого бизнеса из Москвы.
«Все мы „Машеньки“… Мелкие ИП… Кто зарабатывал и дал зарабатывать продавцам на хлеб на каждый день… Всё мы пережили с 90-х… Но сегодня уже… Это да, уже невозможно всё это терпеть…» — резюмирует предприниматель из Серпухова.
«Ухудшение торговли было задолго до 2026 года, чувствительным для меня стал 2025 год: расходы превысили доход, пришлось закрыть магазин, на который я очень надеялась», — рассказывает еще одна участница флешмоба из Нижнего Новгорода. По ее словам, она взяла кредит на развитие бизнеса для запуска новой точки. «В итоге сейчас магазина нет, кредит на шее, и тут и маркировка, и новые модули. В общем, куда податься бедному предпринимателю», — риторически восклицает она.
«Семейный магазинчик мясной в спальном районе пгт, мама, я и три девчонки, официально все работаем, слетели с патента и пошли на АУСН, 140 тысяч уже с 3 января налог, 14 лет работы убьют налоги до мая точно. Пока есть кое-какие сбережения, поработаем, жалко и себя и девчонок», — сообщает владелица точки.
«Я тоже „Машенька“. И мои магазины детской одежды и обуви отличного качества и с великолепным обслуживанием почти уничтожены. А ведь если бы нам „не усложняли жизнь“ и не ущемляли нас и не ставили нас в наааааастоооооолькооооо в неравные условия ведения дел с крупными „игроками“, мы были бы очень нужны и ценны!!!!» — считает предприниматель из Петербурга.
Рука маркетплейсов?
Медийный эффект, который вызвала история «Машеньки», вызывает беспокойство у более крупного бизнеса. Совладелец «Леонардо» Борис Кац предположил, что за кампанией по спасению пекарни, в которой принимает участие министр экономического развития Максим Решетников, могут стоять интересы маркетплейсов.
По его мнению, для предприятий размера «Машеньки» доступен режим АУСН (цифровой налоговый режим, при котором налоговая сама рассчитывает налоги и взносы на основе данных банков, касс и маркетплейсов. — Прим. ред.), на который можно перейти в любой момент. «Так почему же стоит крик? Налоговые изменения с 1 января мешают работать „налоговому миксеру“ маркетплейсов. Селлеры боятся АУСН, у них нет никаких документов на товар», — считает он.
Однако далеко не все согласились с выводами предпринимателя. В комментариях к посту некоторые отметили, что переход на АУСН возможен, если в компании всего пять сотрудников. А для бизнеса кафе-пекарни их явно не хватит. Другие отмечают, что у маркетплейсов как раз проблем нет — они подняли комиссии в 2–3 раза. Зато проблемы у рядовых продавцов. «В чатах селлеров — тихая паника, пополам с громким воем. АУСН тут вообще проблема десятая, ее даже во внимание почти не берут. Потому что одновременно перекрыли границы для карго, добавили НДС, сменили и добавили формы отчетных документов, повысили комиссии… И еще на рынок ломится несколько миллионов китайцев: им маркеты дали суперусловия и копеечные тарифы для выхода на наш рынок», — пишет один из пользователей.
Позицию Бориса Каца также прокомментировала у себя в телеграм-канале налоговый консультант для малого и среднего бизнеса Наталья Горячая. По ее мнению, офлайновый бизнес сильнее пострадал от налогового давления. «Если дробится „живая“ розница, ее хорошо видно фискальной службе. Вытащить на свет несколько ИП на спецрежимах, которые торгуют всяким-разным, сильно сложнее (как минимум до недавнего времени, пока ФНС и маркетплейсы не договорились об обмене данными, но поезд ушел, розница просела, закрытые магазины уже не вернуть)», — отмечает она.
Как пояснила «Фонтанке» Ляля Садыкова, целью флешмоба было указать на проблему ручного управления. «Если для нормальной работы бизнеса нужен выход к президенту, значит, проблема не в предпринимателях. И даже не в одной пекарне. Проблема в системе, которая слышит бизнес, только когда он „куда-то“ случайно выбился», — сказала она.
Ранее АПИК тоже отправляла жалобу на налоговую реформу на прямую линию президента. В обращении отмечалось, что переход на НДС ставит бизнес перед выбором: закрыться, или уйти в тень, или работать в убыток до полного выгорания. Попасть в эфир с вопросом не получилось, обращение спустили в Минфин, рассказала Ляля Садыкова. «Будем дальше писать», — добавила она.
Смотрите в киноПО ТЕМЕ
Бояркова ГалинаЛайк4Смех12Удивление0Гнев24Печаль8 Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter