Перейти в медиабанк
Анна СмирноваОбозреватель РИА НедвижимостьВсе материалы
Российские производители и продавцы мебели не смогли заместить ушедшую с рынка шведскую сеть товаров для дома IKEA, при этом им пришлось столкнуться со снижением спроса и поднять цены, рассказали РИА Недвижимость эксперты. До конца 2023 года, по их прогнозам, производство мебели может сократиться на 20%, а цены на нее на фоне ослабления рубля могут вырасти еще на 15%.
Осталась пустотаСейчас на российском рынке мебельных магазинов присутствует около 30 игроков, из которых крупных — 20, привел свои данные гендиректор компании «Этерна», эксперт в области управления недвижимостью Дмитрий Томилин.
Сеть магазинов IKEA до ухода из России в 2022 году, по данным гендиректора Mart Bespoke Properties Алексея Мартынцова, занимала около 20% рынка мебели и товаров для дома в стране при общей доле иностранных компаний 40%. Поэтому уход шведского бренда, по словам собеседника агентства, оставил брешь в этом сегменте, несмотря на то, что другие иностранные компании остались работать в стране.
Скандинавская загадка»Магия IKEA заключалась в том, что магазин давал возможность в одном месте приобрести мебель в нейтральной стилистике, которая подкреплялась хорошими аксессуарами для дома. Поэтому полноценного замещения не произошло», –констатировал исполнительный директор «Ангстрем» Вадим Чернушкин.
Так что бренды, которые заявляли себя в качестве аналогов IKEA, не смогли в полной мере оправдать ожидания покупателей, подтвердил Мартынцов. В качестве примера он привел белорусскую компанию Swed House, открывшую в Москве магазин с товарами, которые производятся на фабриках, ранее сотрудничавших со шведским брендом.
«
"Белорусский аналог, конечно, не отвечает в полной мере ожиданиям покупателей: это не привычная IKEA с ее тысячами квадратных метров экспозиции и обставленными комнатами, а всего лишь 300-метровый магазин с узнаваемыми товарами на полках", – объяснил эксперт.
Алексей МартынцовГендиректор Mart Bespoke Properties
Более конкурентоспособными в этом плане могут быть гипермаркеты мебели и товаров для дома Askona Home, высказал свое мнение Томилин. Он отметил, что первый и пока единственный такой магазин площадью 5 тысяч квадратных метров открылся в московском торговом центре Columbus. Сейчас, по словам эксперта, в компании рассматривают под свои магазины площади на 5-8 тысяч «квадратов» в Москве и Санкт-Петербурге, а затем планируют выходить в другие регионы.
Покупатели также часто используют омниканальный подход, добавили в пресс-службе Hoff. То есть люди приходят в офлайн-магазин, чтобы выбрать подходящую модель, а затем оформляют заказ онлайн с доставкой.
Кроме того, «Яндекс Маркет» в августе 2023 года начал продавать мебель под собственной торговой маркой, развитием которой занимаются бывшие менеджеры IKEA.
"Покупательская способность снижена, доходы у людей падают, они склонны экономить, особенно на крупных покупках, которые можно отложить", – объяснил Томилин.
Дмитрий ТомилинГендиректор компании «Этерна», эксперт в области управления недвижимостью
При этом цены в мебельных магазинах растут из-за увеличения стоимости логистики и дефицита качественной фурнитуры, кожи и других материалов. Так, за последний год цены выросли на 12%, в результате средний чек увеличился до 67,4 тысячи рублей, подчеркнул Чернушкин.
Давление слабого рубляС начала текущего года объем производства российской мебели, по словам Мартынцова, сократился почти на 10%, до 7,9 миллиона единиц, а по итогам года, согласно его прогнозам, снижение будет еще существеннее — 20%.
"Падение курса приведет к удорожанию импортных комплектующих и материалов, что, соответственно, скажется на себестоимости производства", – предупредил президент АМДПР, гендиректор Первой мебельной фабрики Александр Шестаков.
Александр ШестаковПрезидент АМДПР, гендиректор Первой мебельной фабрики
В результате мебель в России до конца текущего года может подорожать еще на 10-15%, заключил Мартынцов.